Česká asociace pojišťoven s agenturou McCann Prague představují kampaň s cílem zvýšit povědomí o životním pojištění a jeho důležitosti. Emotivně pojatý spot je od mladého českého režiséra slovinského původu Olmo Omerzu. Produkci zajistila produkce Stink films. Kromě netradičního pojetí spotu šli tvůrci i netradiční cestou vizuálů, použili layout excelové tabulky, ve které jsou lidé zvyklí domácí výdaje, zpracovávat.